ბოლო დროს სულ უფრო მიჭირს იმის გარკვევა, TikTok-ზე ნაჩვენები რეკლამები გენერაციული AI ინსტრუმენტებითაა შექმნილი თუ არა. მიუხედავად იმისა, რომ პლატფორმას ხელოვნური ინტელექტის გამჭვირვალობის მკაცრი სარეკლამო წესები აქვს, ბევრი კამპანია ამ მოთხოვნებს აშკარად უგულებელყოფს.
ავიღოთ Samsung-ის მაგალითი. YouTube-ზე განთავსებულ ვიდეოებს აღწერაში მითითებული აქვთ, რომ AI-ით არის შექმნილი, თუმცა ზუსტად იგივე რეკლამები TikTok-ზე ყოველგვარი მარკირების გარეშე ვრცელდება. აღსანიშნავია, რომ ორივე კომპანია Content Authenticity Initiative-ის წევრია და C2PA სტანდარტების დანერგვას უჭერს მხარს, თუმცა პრაქტიკაში ეს გამჭვირვალობა საერთოდ არ ჩანს.
TikTok-ის სარეკლამო პოლიტიკის თანახმად, რეკლამის განმთავსებლებს ევალებათ AI-ის გამოყენების შესახებ მომხმარებლების ინფორმირება, თუ კონტენტი მნიშვნელოვნადაა მოდიფიცირებული ან სრულად გენერირებული (მაგალითად, ხმის კლონირებით ან არარსებული ქმედების ასახვით). მიუხედავად ამისა, როდესაც Samsung-სა და TikTok-ს კომენტარისთვის მივმართეთ, მკაფიო პასუხი ვერ მივიღეთ იმის შესახებ, თუ რატომ არ მოხდა ამ წესების აღსრულება.
ამჟამად არ არსებობს სანდო ტექნოლოგიური გამოსავალი AI-ით შექმნილი კონტენტის მასშტაბურად ამოსაცნობად. ისეთი სისტემები, როგორიცაა C2PA Content Credentials და SynthID, არაეფექტურია, სანამ მათ ინდუსტრიის ყველა მოთამაშე არ გამოიყენებს. თუმცა, რეკლამა მკაცრად რეგულირებადი სფეროა. ევროკავშირმა, ჩინეთმა და სამხრეთ კორეამ უკვე შემოიღეს მარკირების მოთხოვნები სარეკლამო მასალებში AI-ის გამოყენებაზე და კომპანიებს, რომლებიც ამ წესებს არ დაემორჩილებიან, სერიოზული ჯარიმები ემუქრებათ.
თუ ისეთი დიდი ტექნოლოგიური პლატფორმები და ბრენდები, როგორიცაა TikTok და Samsung, ვერ უზრუნველყოფენ AI გამჭვირვალობას, ეს სერიოზულ პრობლემებს შეუქმნის ციფრულ სარეკლამო ბაზარს. აუცილებელია, რომ მსგავსი წესების აღსრულება სისტემურად ხდებოდეს და არა მხოლოდ მას შემდეგ, რაც მომხმარებლები თავად აღმოაჩენენ დარღვევებს.
წყარო: theverge.com
