Meta-ს სარეკლამო ზრდის ტემპი ევროპაში შენელდა. ეს ტენდენცია უკავშირდება ევროპელი მომხმარებლებისთვის ნაკლებად პერსონალიზებული რეკლამების არჩევის შესაძლებლობის მიცემას, რაც პირდაპირ აისახება კომპანიის შემოსავლებზე.
სექტემბრის ჩათვლით სამი თვის განმავლობაში, ევროპაში სარეკლამო შემოსავალი წლიურ ჭრილში 18 პროცენტით გაიზარდა. ეს მაჩვენებელი ჩამორჩება აშშ-სა და კანადის 33-პროცენტიან ზრდას. Meta-ს ფინანსური დირექტორის, სუზან ლის განცხადებით, ნაკლებად პერსონალიზებული რეკლამების მოდელის სრულად დანერგვა კომპანიისთვის დამატებით გამოწვევას წარმოადგენს.
Rothschild & Co Redburn-ის ანალიტიკოსის, დომინიკ ბოლის შეფასებით, ევროპული ბაზრის შენელება პირდაპირ კავშირშია ევროკავშირის რეგულაციებთან, რომლებიც მომხმარებელს პერსონალური მონაცემების გამოყენების შეზღუდვის უფლებას აძლევს. Meta-მ ეს ცვლილება მას შემდეგ განახორციელა, რაც ევროპელმა მარეგულირებლებმა კომპანია Digital Markets Act-ის დარღვევისთვის 200 მილიონი ევროთი დააჯარიმეს.
ნაკლებად პერსონალიზებული რეკლამები (LPA) 90 პროცენტით ნაკლებ მონაცემს იყენებს, რაც, Meta-ს განმარტებით, ამცირებს რეკლამის ეფექტურობას და ტრანზაქციების რაოდენობას. შედეგად, ევროპაში რეკლამის განმთავსებლები ნაკლებ თანხას იხდიან, ვიდრე ჩრდილოეთ ამერიკაში.
მიუხედავად ამისა, Meta ოპტიმისტურად უყურებს მომავალს. კომპანია გეგმავს AI ტექნოლოგიების გამოყენებას სარეკლამო ალგორითმების გასაუმჯობესებლად, მიუხედავად მონაცემთა შეზღუდული ხელმისაწვდომობისა. ასევე, დიდი მოლოდინია ახალი AI აგენტის, Muse-ის მიმართ, რომელიც მომხმარებელთა კომერციული ინტერესების ანალიზის საფუძველზე სარეკლამო ბაზარზე ახალი შესაძლებლობების გაჩენას შეუწყობს ხელს.
წყარო: wired.com
