ინდოეთის quick commerce ბაზარი სწრაფად იზრდება, ზოგიერთი მოთამაშისთვის მოთხოვნა გაორმაგდა. თუმცა, Flipkart-ისა და Amazon-ის აქტიური შესვლა სწრაფი მიტანის სერვისების სექტორში, ისედაც გადატვირთულ ბაზარზე, კონკურენციას ამძაფრებს, სადაც მომგებიანობა კვლავ გამოწვევად რჩება.
Flipkart, ინდოეთის ერთ-ერთი უმსხვილესი e-commerce კომპანია, quick commerce-ში უფრო გვიან შევიდა, ვიდრე ლოკალური კონკურენტები Blinkit, Swiggy და Zepto. მაგრამ ახლა მან უკვე 800-ზე მეტ dark store-ს (ონლაინ შოპინგის სადისტრიბუციო ცენტრები) გადააჭარბა და UBS-ის თანახმად, ამ რაოდენობის გაორმაგებას 2026 წლის ბოლომდე გეგმავს.
გაფართოება ემთხვევა ინდოეთის quick commerce სექტორში კონკურენციის უფრო ინტენსიური ფაზის დაწყებას. დაძაბულობა აისახება ბოლო მოვლენებში, მათ შორის Swiggy-ს თანადამფუძნებლის წასვლაში, რადგან კომპანიები სტრატეგიას გადახედავენ გაზრდილი კონკურენციისა და ხარჯების ფონზე.
Walmart-ის მფლობელობაში მყოფმა კომპანიამ quick commerce-ში დებიუტი Flipkart Minutes-ით 2024 წლის აგვისტოში მოახდინა და სხვადასხვა კატეგორიის პროდუქციის 10 წუთში მიტანა შესთავაზა მომხმარებელს. მას შემდეგ სექტორი სწრაფად გაფართოვდა. Bernstein-ის ანგარიშის თანახმად, ამჟამად 6,000-ზე მეტი dark store ოპერირებს, რაც მსხვილ ქალაქებში მოთამაშეების გადაკვეთას და კონკურენციის გამძაფრებას იწვევს.
გაფართოება დიდ ქალაქებს მიღმა
Flipkart-ის ქსელი ინდოეთში კვლავ ჩამოუვარდება ბაზრის ლიდერის, Blinkit-ის ქსელს, რომელსაც 2,200-ზე მეტი dark store აქვს. თუმცა, Flipkart დიდ ქალაქებს მიღმა გაფართოებაზე დებს ფსონს, განსხვავებით Blinkit-ისგან, რომელიც 2027 წლისთვის 3,000 dark store-მდე ზრდას გეგმავს და ფოკუსირებას ტოპ 10 ქალაქზე ახდენს.
Flipkart უკვე ხედავს შედეგებს დიდ ქალაქებს მიღმა, რადგან მისი quick commerce შეკვეთების 25–30% ახლა პატარა ქალაქებიდან მოდის. შეკვეთების რაოდენობა თითოეულ dark store-ზე თვეში დაახლოებით 25%-ით იზრდება.
მიუხედავად ამისა, quick commerce-ის ზრდა კვლავ კონცენტრირებულია დიდ ქალაქებში. მოთხოვნის უდიდესი ნაწილი სწორედ მსხვილ ქალაქებზე მოდის, სადაც მოსახლეობის მაღალი სიმჭიდროვე ხელს უწყობს სწრაფ მიტანას და dark store-ების უკეთეს ათვისებას. ინდოეთის ტოპ რვა ქალაქში 3,800-ზე მეტი dark store ფუნქციონირებს, საიდანაც დაახლოებით 3,600-ს აქვს პოტენციალი, იყოს მომგებიანი.
Amazon, რომელიც ინდოეთის quick commerce ბაზარზე 2024 წლის ბოლოს შევიდა, ასევე ზრდის თავის წარმომადგენლობას და 450–500-მდე dark store აქვს გაშვებული, საიდანაც დაახლოებით 330–370 ამჟამად ოპერირებს.
ზეწოლა ადგილობრივ სტარტაპებზე
კონკურენციისთვის Flipkart არა მხოლოდ dark store-ების გაფართოებას ეყრდნობა, არამედ აგრესიულ საფასო პოლიტიკასაც. კომპანია სეგმენტში ერთ-ერთ ყველაზე მაღალ ფასდაკლებებს სთავაზობს მომხმარებელს — დაახლოებით 23–24%-ს სხვადასხვა კატეგორიაში.
მსგავსი სტრატეგიებიდან მომდინარე ზეწოლა, როგორც ჩანს, მუშაობს. საბროკერო ფირმა JM Financial-მა ცოტა ხნის წინ გააფრთხილა Swiggy, რომ მისი quick commerce ბიზნესი „ზრდასა და მომგებიანობას შორის ჩიხშია“ მოქცეული და აქციონერთა ღირებულების განადგურების რისკის წინაშე დგას.
დიდი მოთამაშეების, როგორიცაა Flipkart და Amazon, შემოსვლა და გაფართოება კონკურენტულ ლანდშაფტს ცვლის. ექსპერტების აზრით, quick commerce აღარ არის სტარტაპების ფაზაში — ის დიდი მოთამაშეების თამაშად იქცა.
წყარო: techcrunch.com
