Cannes Lions-ის სარეკლამო ფესტივალზე, Decoder-ის სპეციალურ ეპიზოდში, United Talent Agency-ის (UTA) Creators დივიზიონის ხელმძღვანელები, ალი ბერმანი და რაინა პენჩანსკი, საუბრობენ თანამედროვე გავლენიანი პირების (influencers) ბიზნეს მოდელებზე. UTA, როგორც გლობალური ტალანტების სააგენტო, დღეს აღარ არის მხოლოდ შუამავალი; ის წარმოადგენს ინფრასტრუქტურულ საყრდენს იმ კრეატორებისთვის, რომლებიც თავად მართავენ მრავალმილიონიან ბიზნესებს.
ტრადიციული ჰოლივუდური მოდელისგან განსხვავებით, სადაც აგენტი მხოლოდ ჰონორარის პროცენტს იღებს, UTA-ს Creators დივიზიონი აქტიურად მონაწილეობს პროდუქტის განვითარებაში, ბრენდინგსა და სტრატეგიულ დაგეგმარებაში. ალი ბერმანის თქმით, დღევანდელი კრეატორები თავად არიან მედია-კომპანიები, რომლებიც პირდაპირ კავშირში არიან აუდიტორიასთან, რაც მათ საშუალებას აძლევს, გვერდი აუარონ ტრადიციულ სატელევიზიო ქსელებს.
რაინა პენჩანსკი ხაზს უსვამს, რომ აგენტისა და მენეჯერის როლები დღეს ბევრად უფრო კომპლექსურია. ისინი ეხმარებიან კრეატორებს არა მხოლოდ კონტენტის სტრატეგიის შემუშავებაში, არამედ ფიზიკური პროდუქტების შექმნასა და ღონისძიებების ორგანიზებაში. ეს დეცენტრალიზებული მიდგომა საშუალებას აძლევს ტალანტებს, ააშენონ მდგრადი ბიზნესი, რომელიც დამოუკიდებელია მოძველებული მედია-სტრუქტურებისგან.
მიუხედავად AI-სა და ალგორითმების მიერ შექმნილი გამოწვევებისა, UTA-ს ხელმძღვანელები ოპტიმისტურად უყურებენ მომავალს. მათი აზრით, კრეატორების ეპოქა უკვე დადგა და ის გარდაუვალია როგორც ბრენდებისთვის, ისე მთელი ინდუსტრიისთვის.
წყარო: theverge.com
